Schweizer Reisekasse Reka mit Business to Business Spot auf SFinfo

Die Ausgangslage

war klar und komplex. Mehr Abschlüsse für die Schweizer Reisekasse Reka im Business to Business Bereich. Mehr Unternehmen dazu bringen, Reka-Checks als Lohnnebenleistung abzugeben.

Normalerweise

kommt da Directmarketing zum Einsatz. Erst Adressen kaufen (teure weil Management), dann mit dem kreativen, noch nie da gewesenen Überflieger-Mailing die verwöhnten und eh schon von allen Seiten verhätschelten Entscheider am Schreibtisch überzeugen, wo die Rundablage in unmittelbarer Wurfdistanz liegt. Zum Schluss wehrlose Ethnologie-Studentinnen im Call-Center mit der Reminder-Aktion zur Terminvereinbarung in den Wahnsinn treiben. Das kann nicht gut gehen.

Eigentlich sollte man doch:
Die Manager da erwischen, wo sie keine Rundablage haben. Da, wo sie keinen Schreibtisch haben, da, wo sie eben nicht Manager sind sondern Menschen. Und vor allem dann, wenn sie nicht vom Telefonempfang hermetisch von der Aussenwelt abgeriegelt werden, damit sie ja den nächsten Abschluss nicht verhauen. Also bei ihnen zuhause. Am besten gleich am TV, direkt vor 10 vor 10 oder der Tagesschau (weil das gucken die ja und sonst nichts) und auf jeden Fall mit einer unmittelbaren Response-Action-Aufforderung abschliessen, damit auch die Wirksamkeit gemessen werden kann.

Aber:

• bleiben wir realistisch, eine TV-Kampagne nur für Manager kann sich auch die Reka nicht leisten
• Normalsterbliche interessiert das kaum. Auf jeden Fall sind sie für die Reka in diesem Fall nicht interessant, weil Normalsterbliche keine Verträge mit ihr unterzeichnen
• kein Adressverkäufer hat die Privatadressen der richtigen Entscheider
• Postwurf ist so was von peinlich für Business to Business
• Anrufen ist zwecklos die sind eh nie zuhause, wenn man noch guten Gewissens anrufen darf
• Das Inserat in der Sonntagspresse landet auch bei denen schneller im Hamsterkäfig, als es gedruckt wurde
• kein Manager ruft gleich oder am andern Morgen als erstes die (Gratis-)Nummer an

SFinfo und Microsite

Um all diese Abers zu umgehen gab es nur eine Lösung:

• TV-Spot auf SFinfo
• Microsite www.reka-geld.ch

Kampagnen , Von Agenturen und Kunden

Add comment August 24th, 2008

Jubiläum: 10 Jahre Webentwicklung

Vor genau 10 Jahren haben wir unsere erste Webseite für einen Kunden publiziert. Ich kann mich noch gut erinnern, wie ich in einer endlosen Nachtschicht rund 1500 Seiten mit Suchen – Ersetzen produzierte, um den Online-Berater (unten rechts) zum Laufen zu bringen. In Ermangelung von Scriptsprachen und Datenbanken musste jede mögliche Antwortkombination (10 Fragen mit je zwei bis fünf Antworten) als Seitenbaum aufgebaut werden.

Innensicht , Schmunzel

Add comment August 21st, 2008

Erster Spot mit Sony EX3 gedreht

Der erste Spot mit der neuen Sony EX3 ist abgedreht, die Kamera ist der Hammer und hat endlich die Knöpfe genau da, wo ich sie erwarte. Die EX3 ist wirklich perfekt. Im Zusammenspiel von Letus35 Extreme und dem farbigen Peaking im neuen Sucher ist das Arbeiten mit 35mm Optiken ein Genuss. Keine Schärfenprobleme mehr! Das Bild ist crisp, egal ob 24mm oder 85mm drauf sind. Dank dem neuen Sucher kann das Riesending auf dem DV Rig Pro problemlos gebändigt werden und ab Schulter genutzt werden.

Die folgenden Bilder sind unbearbeitete Screenshots direkt aus FCP! Schwarzwerte in der Kamera etwas runtergezogen und eine leichte Hauttonkorrektur, sonst nichts. Gedreht auf 1080i 25 im HQ-Modus mit Nikkor 24mm / 35mm / 50mm / 85mm jeweils mit Blenden zwischen 1.4 und 5.6.

Der Hammer, da kriegt man wirklich Lust, auch in der “Freizeit” die Kamera in die Hand zu nehmen.

3 comments August 13th, 2008